Brändin hallinta

Brändin hallinta on soveltaminen markkinoinnin tekniikoita tiettyä tuotetta, tuotelinjan tai tuotemerkin. Tavoitteena on lisätä koettu arvo kuluttajan kuin tuote, kasvava heijastus brändipääomaa. Markkinoijat nähdä brändi "lupaus" implisiittinen laadun että asiakkaat odottavat tuote, määrittelevät näin ostaa tulevaisuudessa.

Ottaen huomioon, että brändin hallinta on kurinalaisuutta syntynyt Procter & amp; Gamble seurauksena kuuluisa muistio Neil H. McElroy.

Asianmukainen brändin hallinta tuottaa enemmän myyntiä, joten tuote enemmän maukas kuin kilpailu. Brändipääomaa määritetään ylimääräinen voitto ne luovat yrityksen ansiosta tämän merkin käyttö.

Valinta tuotemerkki

Onnistunut brändi on seuraavat ominaisuudet:

  • helppo lausua
  • helppo muistaa
  • helppo tunnistaa
  • helppo kääntää
  • Siinä ehdotetaan viittausta yrityskuva
  • kiinnittää huomiota
  • Se ehdottaa ominaisuuksia ja etuja tuotteen
  • erottaa tuotteen asemointi kilpailun
  • säädettävä laillisesti

Tyypit tuotemerkin

On olemassa erilaisia ​​tuotemerkkejä, joilla kullakin on hyvin erilaiset ominaisuudet.

  • Viitaten leveys tuotevalikoiman, joita ne koskevat:
    • mono merkki: käytettävä yhteen tai muutamia tuotteita, ja näin muistelemalla tietyt toiminnalliset ominaisuudet tuote, jota se koskee.
    • perhe brändi, osalta monia tuotteita, ja kiinnittää siksi ole erityisiä ominaisuuksia, mutta emotionaalisia tilanteita tai abstrakteja arvoja.
  • Etäisyydestä riippuen yrityksen identiteetti:
    • yrityksen brändin: käyttää sekä tuotteita, on soittaa yrityksen imagoa ja sen erottuva osaamista.
    • varkain merkki: kaukainen yritysilme, viitataan ainoastaan ​​tiettyihin tuotteisiin.
  • Tyypit "hybridi":
    • Tuotemerkki hyväksyi: sisältää kaksi tuotemerkkejä, jotka kuuluvat kahteen eri muodoissaan, mukaan lukien edellä mainitut. Esimerkkinä on brändi "Barilla Mulino Bianco", joka sisältää sekä brändin että perhe brändi.
    • Yksittäiset merkki: eri merkkien kullekin tuotteelle.


Kulutustavaroihin, löytyy suuret kauppaketjut, älä käytä tuskin koskaan yritysbrandin: nämä työskentelevät aloilla, joilla tuotteet ovat vähän tai ei monipuolista, jolloin riittävä käyttö brändin.
Päinvastoin, supermarketeissa, lukuun ottamatta yrityksen tuotemerkkejä kuten Coca-Cola ja Pepsi, se on helpompi löytää Salavihkainen merkkejä. Kronenbourg olut, esim., On aivan varkain mono: mono, koska se tunnistaa vain hyvä, joka omistaa tavaramerkki varkain koska vain näkyy pieni koko selässä pullon.
Esimerkkejä tuotemerkin Salavihkainen perhe ovat tuotteita Findus, laaja tuotevalikoima, pakkauksissa, jotka eivät kuitenkaan logo Unilever.

  • Muunlaiset tuotemerkit:
    • brändien, osalta tuotteita kalliimpia kuin muut samaan luokkaan.
    • Talous merkki: tavoitteena markkinasegmentin ominaista voimakas hintojen jousto.
    • taistelut brändi: käynnistettiin torjumiseksi uhkaa kilpailua.
    • tuotemerkin arvo: kun yritys ja sen tuotteet on tunnustettu ja suosittu verrattuna sen kilpailua.

Poliittinen branding

Päätökset brändi

Ensinnäkin, tuottaja voi päättää myydä ei-merkkituotteiden tapauksessa geneeristen tuotteiden tai korotuksen soveltamista.
Jälkimmäisessä tapauksessa, kolme perusstrategiaa koskevat käyttöä:

  • teollinen brändi on tuotemerkki valmistaja.
  • Merkki: on merkki yksityinen jälleenmyyjään tai maahantuojaan.
  • brändin lisensointi: myynti oikeuksien käyttöön tavaramerkin käyttöön kilpailijan tuotteen tai eri maantieteellisen alueen.
  • co-branding: sovelletaan tuotemerkki kahden eri yrityksen, jotta ottelut kohdeasiakkaat.

Merkki strategiat

Toiseksi, se on tehtävä Brand Manager päättää, mitä strategiaa olisi noudatettava, riippuen suhde brändin ja tuoteryhmästä.
Tuotemerkki strategiat ovat:

  • linjan jatkaminen: käyttäen samanmerkkisiä menestys, ottaa käyttöön uusia tuotteita tuotelinjan nykyisiä
  • brändin laajentaminen: käyttö onnistunut tuotemerkki, käynnistää uusia tuotteita uusia linjoja
  • multi tuotemerkit: kehittäminen yhden tai useamman uusia merkkejä, käynnistää tuotteita ennestään linja
  • uusia merkkejä: kehittää uusia merkkejä uusien tuotteiden uusia luokkia.

Merkki arkkitehtuuri

Kolmanneksi meidän on määriteltävä rakennetta, joka järjestää niiden tuotemerkkien yhtiön hallussa perustamisesta niiden roolit ja keskinäiset suhteet pohjalta kilpailuun tarpeet keskipitkällä ja pitkällä aikavälillä. Merkki arkkitehtuuri tekee siitä tehokkaampaa ja harmoninen kiteisen tarjonta ja edistää synergiaa tuotemerkkejä onnistui. On olemassa kolmenlaisia ​​merkki arkkitehtuuri:

  • Unitary merkki: yritys keksii sama merkki, ja sitten sama arvomaailma, kaikilla markkinoilla, joilla se toimii, vaikka ne kuuluvat hyvin heterogeeninen aloille
  • Sub-branding yritys liittyy brändin tuotemerkki alemman tason, joka tunnistaa tietyn tuotteen tai tuoteversion kehitetty ad hoc. Tämä uusi brändi mahdollistaa myöntää uutta omaa pääomaa tuotemerkin alkuperän, joka kuitenkin oltava keskuudestaan ​​mahdollisten arvot alatavaramerkki nimenomaisen. Se on arkkitehtuuri suositellaan silloin, kun yritys on korkea eriyttäminen tarjouksen sisällöstä / kohde / jakelu ja korkea johdonmukaisuutta suhteessa tavaran laatu ja markkinoita.
  • Tuotemerkki Merkintä: Tämän tyyppinen arkkitehtuuri tarjoaa läsnäolo vahva, itsenäinen tuotemerkit tukee mestari merkki takaajana tarjouksen, jossa vähemmän suora ja toissijainen osa-branding. Brändi merkintä on myös etu, että harkinnanvaraista brändin riippuen profiilin ja strategista roolia Kunkin markkinan.
  • House of Tavaramerkit: kunkin brändiportfolioon elää täysin itsenäisesti, tunnistetaan yksi tuote / rivi ja viestiä erityinen lupaus. Tämä arkkitehtuuri mahdollistaa tuotemerkin hallita markkinarakoja läpi mainospaikkoja perustuu tiettyyn toiminnallisia etuja, ja yksinkertaistaa hankkia uusia tuotemerkkejä.

Komponentit

Prosessi brändin hallinta on ominaista seuraavat osat:

  • Brändi-identiteetti: joukko osia käyttämän ilmaisun yhtiö välittää valtakirjojen tuotemerkin, vastaa mitä yritys haluaa välittää markkinoille;
  • Brändin tunnettuutta: toiminta, yleensä kommunikatiivinen, että lisätä brändin tietoisuutta markkinoilla;
  • Tuotemerkki Kuva: miten brändi koetaan asiakkaiden se ei voi heijastaa identiteettiä että yhtiö on rakentanut;
  • Brandin asemointi: Brand asemointi kilpailun;
  • Merkkiuskollisuus: asiakasuskollisuus kohti tietyn merkkiset;
  • Brändipääoma: parantaminen tuotemerkin;
  0   0
Edellinen artikkeli Tarkistus

Kommentit - 0

Ei kommentteja

Lisääkommentti

smile smile smile smile smile smile smile smile
smile smile smile smile smile smile smile smile
smile smile smile smile smile smile smile smile
smile smile smile smile
Merkkiä jäljellä: 3000
captcha